Turystyka masowa swoim zasięgiem obejmuje największą liczbę osób. Mimo wszystko jednak nie brakuje ludzi, którzy chcą się wyrwać z tego standardu i zdecydować się na inny wariant, na nowe rozwiązanie, które będzie w stanie dać im więcej przyjemności. Turystyka alternatywna jest takim wyborem mogącym być skuteczną przeciwwagą dla masowej propozycji. Jakie są jej cechy charakterystyczne. Tutaj mamy do czynienia przede wszystkim z bliskością mającą miejsce pomiędzy turystami oraz społecznościami miejscowymi. Głównym celem takiej turystyki jest poznanie i zrozumienie kultury ożywionej lub nieożywionej. Do najważniejszych form turystyki alternatywnej trzeba uznać ekoturystykę. W Polsce dużą popularnością cieszy też agroturystyka. W Polsce panują doskonałe warunki ku temu, by rozwijać właśnie te formy turystyki. Każdego roku korzysta z jej usług tysiące gości. Jest ona ściśle powiązana z przyrodą, co przysparza jej wielu zwolenników. Głównie korzystają z niej mieszkańcy większych miast, którzy szukają w ten sposób odskoczni od codziennego życia na zurbanizowanym terenie.